世界卫生组织、联合国儿童基金会：超过50%的父母及孕产妇面临婴幼儿配方奶粉激进营销的影响

日内瓦/纽约，2022年2月22日——世界卫生组织（以下简称“世卫组织”）与联合国儿童基金会联合发布的最新报告显示，超过一半的调查受访父母及孕产妇已成为婴幼儿配方奶粉企业的营销目标，而相关企业的大多数营销手段并未遵循国际婴幼儿喂养实践标准。

这份题为《配方奶粉营销如何影响婴儿喂养选择》的报告对来自八个国家的父母、孕产妇和医务人员访谈进行了分析。报告揭示了市值高达550亿美元的婴幼儿配方奶粉行业如何使用系统性和不道德的激进营销策略，来影响父母对于婴儿喂养方式的选择。

报告发现，婴幼儿配方奶粉行业采取的营销手段包括：利用监管漏洞，采用损害消费者隐私权的在线精准定位营销；对孕产妇咨询服务网络和支持热线提供赞助；提供促销及免费礼物；采取一系列手段来影响医务人员的培训及喂养建议。父母及医务人员获得的信息往往具有误导性，缺乏科学依据，并且违反了《国际母乳代用品销售守则》（以下简称“《守则》”）。该《守则》由世界卫生大会于1981年通过，旨在保护母亲免受婴幼儿食品行业激进营销活动的影响，是一项有里程碑意义的公共卫生共识。

“这份报告清晰地表明，配方奶粉营销仍然非常普遍，对消费者造成了误导，其激进营销的做法令人无法接受。” 世卫组织总干事谭德塞（Tedros Adhanom Ghebreyesus）博士称，“必须尽快出台和实施针对激进营销的规定，以保护儿童的健康。”

该报告调查了孟加拉国、中国、墨西哥、摩洛哥、尼日利亚、南非、英国和越南等八个国家的8500名父母和孕产妇以及300名卫生工作者。结果显示，在英国、越南和中国，分别有84%、92%和97%的受访女性接触过婴幼儿配方奶粉的营销，这增加了她们选择配方奶粉喂养的可能性。

“有关配方奶喂养的虚假和误导性信息是母乳喂养的一大障碍，我们深知母乳喂养是最适合婴儿和母亲的喂养方法。”联合国儿童基金会执行主任凯瑟琳·拉塞尔（Catherine Russell）表示，“在促进母乳喂养方面，我们需要强有力的政策、立法和投资，以确保女性免受不道德的营销行为的影响，并获得正确信息以及良好的支持，来帮助她们选择正确的喂养方式。”

在调查覆盖的所有国家中，女性均对纯母乳喂养表达了强烈愿望，这一比例从摩洛哥的49%到孟加拉国的98%不等。然而，该报告详细说明了误导性营销信息的持续传播如何导致关于母乳喂养和母乳的错误观点大行其道，继而削弱了女性成功进行母乳喂养的信心。这些不实信息包括：出生后头几天必须使用配方奶粉、对婴幼儿来说母乳营养不足、特殊成分婴儿奶粉有助于儿童发展及提高免疫力、配方奶粉可以延长婴幼儿的饱腹感以及母乳的质量会随着孩子成长而逐渐下降。

在产后一小时内即开始母乳喂养，然后进行六个月的纯母乳喂养，并持续母乳喂养到两岁及以后，能够强有力地预防包括消瘦和肥胖在内的各种形式的儿童营养不良。母乳喂养也是婴儿的第一剂疫苗，可保护其免受众多常见儿童疾病的侵害。母乳喂养还可以降低女性未来罹患糖尿病、肥胖症和某些癌症的风险。然而，全球6月龄以下婴儿的纯母乳喂养率仅为44%。在过去的二十年中，全球母乳喂养率几乎没有增长，而配方奶粉的销量几乎在同一时期增加了一倍以上。

母乳喂养率较低，是社会、文化、生理、心理以及经济等多重因素叠加的结果。但是，配方奶粉营销对母乳喂养产生了明显的负面作用，活跃的配方奶粉营销行为正持续阻碍着全球母乳喂养的实践。

为应对这些挑战，世卫组织、联合国儿童基金会及合作伙伴呼吁各国政府、医务人员和婴幼儿食品行业终结配方奶粉的激进营销，并全面实施和遵守《守则》的要求。这包括：

• 根据《守则》制定、监督和执行相关法律，以遏制配方奶粉的宣传营销活动，包括禁止配方奶粉企业提出产品的营养和健康声称。
• 对支持母乳喂养的政策和工作进行投入，包括实施符合国际标准的充足带薪育儿假，并确保提供高质量的母乳喂养支持。
• 要求行业公开承诺在全球范围内全面遵守《守则》和世界卫生大会后续相关决议。
• 禁止医务人员接受营销婴幼儿食品的企业所提供的奖学金、奖励、赠款及其对会议或活动的赞助。

在中国，15部门于2021年末联合印发了《母乳喂养促进行动计划（2021-2025年）》，提出了全方位促进母乳喂养的措施。行动计划的实施以及完善配方奶粉销售规范的法律框架，将成为中国保护及促进母乳喂养的重点工作。

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编者注：

如需下载报告，请点击此链接。

关于本项研究

本研究由世卫组织和联合国儿童基金会委托开展，由 M&C Saatchi公司的专业研究部门负责研究设计和实施。该研究采取了“同类首创”的系统性和跨区域研究方法，涵盖了孟加拉国、中国、墨西哥、摩洛哥、尼日利亚、南非、英国和越南八个国家。

研究对每个国家均进行了综合分析，以评估该国配方奶营销活动的数量和情况，并对各种类型的广告、营销短信、营销内容和传播形式进行了摸底。研究获得了每个国家相关伦理委员会的批准。除了对家长、医务人员和相关焦点小组开展访谈外，该研究还涵盖了对中国营销主管的深度访谈，以深入了解配方奶粉企业在关键新兴市场不断演变的营销策略。

国际上仅针对配方奶粉和烟草两种产品出台了禁止销售的建议，《守则》就是其中一项建议。

比尔和梅琳达盖茨基金会为这项研究提供了资金支持。